如果说把新疆的地缘优势——尤其是面向中亚、欧洲的地缘优势作为境外可能带给新疆的财富，那么新疆的资源优势就是天地给予新疆的财富，政策优势则是国家给予新疆的财富。这三大财富汇聚起来的能量直接促成了乌洽会向中国—亚欧博览会的华丽转身。

　　“历经三届的发展、积淀，可以说，亚欧博览会国际化、市场化、专业化、品牌化的目标已经初步得到实现。”9月6日，中国—亚欧博览会秘书处秘书长，新疆国际博览事务局党组书记、局长李静援说。

　　国际化：5000余名境外客商奔赴财富盛宴

　　今年亚欧博览会境外招展时，新疆国际博览事务局局长助理夏娣娅·阿不拉海提有个“烦恼”，“境外展位满足率只有40%，用‘供不应求’一词也不足以形容参展国家、企业的热情，”夏娣娅·阿不拉海提说，“比如伊朗‘胃口’极大，要50个展位，为此他们通过各种渠道，甚至找到外交部，但我们心有余而力不足，实在满足不了。”

　　本届亚欧博览会客商报名较往届更加踊跃，展位总体满足率不到50%。参展企业总数达1565家，其中境外参展企业133家。

　　首届亚欧博览会到会国内客商超过两万人，国际采购商约4000人；第二届亚欧博览会到会国内客商和参会代表超过2.5万人，国际客商约5000人。今年在世界经济复苏缓慢、全球需求长期低迷的背景下，仍有5000余名境外客商及采购商来参加亚欧博览会，寻找心目中的“蓝海”。

　　《福布斯》中文版近日推出的《新疆再发现——开启亚欧财富走廊》专刊中称，经济腾飞的新疆就像发往全球的“财富请柬”。

　　这张“请柬”吸引各国客商前来新疆寻找商机。吉尔吉斯斯坦总理萨特巴尔季耶夫说，亚欧博览会为吉中两国经贸和文化交流搭建了很好的平台，也给吉国企业家带来机遇。他们可以在这个平台与亚欧各国企业家开展合作，促进多边贸易额的增长。

　　联合国工业发展组织圆桌会议、亚洲能源高速公路研讨会等论坛都是第二次选择在中国—亚欧博览会框架下举行，无一例外，他们都是在上届取得良好成果的情况，再次要求举办。

　　市场化：本届博览会39项服务项目外包

　　8月30日，新疆国际博览事务局与新疆国际会展中心签订场馆展览综合服务项目合约，新疆国际会展中心为第三届中国—亚欧博览会提供所有场馆服务项目，至此，本届亚欧博览会39项服务项目外包，亚欧博览会展馆运营由此步入市场化、专业化运作模式。

　　“第三届中国—亚欧博览会转身市场化是一个重要的转折。”李静援表示，作为从乌洽会升格为国家级展会的中国—亚欧博览会，将从搭建亚欧高端平台的层面上探索适合中国与亚欧间经济发展的办展思路。

　　中国—亚欧博览会虽是政府主导型展会，却迈出了进入市场化运营的实质性一步。对此，李静援解释说，整体外包，是将亚欧博览会全能型政府办展模式，转变为政府集中精力作宏观指导，引入市场作为展会的主导。政府将更多精力用在推广中国形象、新疆形象上。这是发挥优化资源配置基础作用的有益尝试，也是亚欧博览会朝着科学化、市场化、专业化迈出的第一步。

　　从第一届的摸着石头办展会，到第三届的胸有成竹迎盛会，新疆国际会展中心陪伴着中国—亚欧博览会走过了三个年头。李静援说，经过两年的实践、考验，新疆国际会展中心在硬件、服务上有了很大的提高，“我们希望通过市场化的运作，引进专业的团队，通过专业化的运作模式能够把博览会打造得更加具有国际化。”

　　本届中国—亚欧博览会整合场馆展览综合服务项目，形成了《第三届中国—亚欧博览会场馆展览综合服务合同书》，内容分为展览场地服务、会议场地服务、开幕式及主论坛专项服务、开幕式主席台搭建服务、广告制作服务、环境布置服务以及巡馆礼仪相关服务，共7个部分，涵盖了所有场馆服务项目，参与服务总人数近2000人。

　　专业化：见多识广的台湾客商赞叹不已

　　来自宝岛台湾的万宝禄生物科技股份有限公司行销经理林丽观没想到在第三届中国—亚欧博览会遭遇到了“意外惊喜”：在世界上离海洋最远的城市乌鲁木齐举办的盛会上，她带来的保健产品不仅销售一空，而且还当场签下订单，愿意做其产品代理商的信息资料更是留满了她的记事本。

　　让她大跌眼镜的是，买产品、签订单、留信息的人全是新疆客商。

　　“专业化”是林丽观对本届亚欧博览会最深刻的印象，“从展区设置、展位设计到各项服务无不闪耀着国际级展会的神韵。”见多识广的林丽观赞叹不已。

　　品牌化：中外“大牌”企业扎堆入疆开拓市场

　　在中国—亚欧博览会的舞台上，越来越多地出现了世界500强企业“长袖善舞”的身影，仅本届博览会就有美国霍尼韦尔、法国威立雅集团、英国BP石油、普华永道等10家国际跨国公司和知名企业参会，他们中有些甚至已在新疆落地、生根、开花。

　　与其说是世界500强企业身上的品牌“光环”提升了亚欧博览会的知名度，还不如说是亚欧博览会日渐彰显的品牌魅力让善于用精明的眼光去挖掘商机的世界名企们甘心拜于其“石榴裙”下。

　　法国威立雅集团已经是第二次参加亚欧博览会了。作为全球最大的三家水务集团之一，法国威立雅集团早已和新疆结下了“不解之缘”，2005年就对乌鲁木齐市河东污水处理厂项目进行投资建设运营，现在在国内有30个项目包括自来水生产项目、污水处理及自来水产供销等多个项目。

　　让新疆人引以为豪的是，一批“新疆产”大型机械设备也当仁不让地亮相本届亚欧博览会，彰显出“新疆制造”快速崛起的实力。

　　在三一集团展位，一辆白色混凝土运输搅拌车非常抢眼。这是2011年三一集团落户新疆后，在当地制造的。

　　除三一集团外，中国重汽、陕汽重卡、东风汽车等纷纷在新疆建立生产基地，他们的共识一致：看好新疆的市场和地缘优势。

　　其实，从连续两届中国—亚欧博览会招商招展“一位难求”的状况就可以看出，国际社会对中国—亚欧博览会的认知度越来越高。“很多高层次的客商甚至放弃别的展会专门来参加中国—亚欧博览会，这让我们备受鼓舞。”在李静援看来，虽然现在还是新疆会展品牌建设的初级阶段，但品牌的知名度和认可度已经不可小视。会的“大手笔”，由前两届六大展区调整为四大展区，将专业展区调整为商品贸易展区，将形象展区调整为投资合作展区，更符合国际专业展会的展区设置特点，展览更有针对性，内涵更加清晰、界线更加明确，便于参展采购商洽谈签约。

　　今年最让中外客商称道的是首次设立的专业观众日了，主办方放弃了几百万元的门票收入，只允许持有采购商和专业观众票的相关人员入场。为其提供优质服务，营造良好的贸易洽谈、招商引资和交流合作的环境，提高参展实效。